CASE | AI als nieuwe publiekslaag
Publieksbinding verandert. De tijd dat je een voorstelling promoot met een trailer en een poster is voorbij. Nieuwe generaties stappen pas in wanneer ze kunnen interacteren, niet alleen consumeren. Ze willen niet wachten tot de zaal opengaat, ze willen vooraf deelnemen. Voor Sleepy Hollow ontwikkelden we daarom geen campagne, maar een digitale proloog: een volledig digitale omgeving waarin bezoekers vóór de première al de wereld konden betreden en AI-gestuurd in gesprek konden gaan met de personages.
De aanpak
In samenwerking met SPOT Groningen, ECHO – European Concert Hall Organisation en Komodal bouwden we een digitale omgeving met drie functies:
AI-personages die reageren op toon, keuze en nieuwsgierigheid
Vrije verkenning van het decor als virtuele set
Story onboarding vóór kaartverkoop in plaats van erna
Wat dit oplevert
AI is niet alleen techniek, het is een publiekslaag: tussen marketing en dramaturgie ontstaat nu een nieuwe zone > interactie vóór commitment.
De digitale proloog fungeerde niet als promotie, maar als warming-up: bezoekers kwamen niet blanco binnen, maar al betrokken.
De organisaties die dit nu omarmen, definiëren straks de standaard: de vraag wordt niet óf je dit gaat inzetten, maar wanneer.
Conclusie
De volgende generatie publiek zit niet te wachten op een traditionele voorstelling. Ze willen toegang tot nieuwe werelden en zich daar onderdeel van voelen. AI maakt dat mogelijk. Niet als extraatje, maar als strategisch instrument voor engagement, retentie en merkwaarde.